{"id":18161,"date":"2017-02-21T10:54:59","date_gmt":"2017-02-21T09:54:59","guid":{"rendered":"58ac1c838258d0386b000480"},"modified":"2017-02-22T11:35:33","modified_gmt":"2017-02-22T10:35:33","slug":"il-teatro-costruito-sul-suolo-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marchespettacolo.com\/en\/posts\/il-teatro-costruito-sul-suolo-digitale\/","title":{"rendered":"Il teatro costruito sul suolo digitale"},"content":{"rendered":"

di Riccardo Alain Amico<\/strong> *<\/p>\n

Che da qualche tempo i teatri italiani stiano attraversando un periodo di crisi in termini di pubblico, \u00e8 purtroppo ormai assodato. Ma nella nebbia fatta di problemi economici, impedimenti burocratici e la continua emorragia di audience, si apre uno spiraglio di luce che lascia ben sperare per il futuro, ovvero il crescente uso da parte dei teatri lirici e di prosa delle moderne tecnologie di comunicazione<\/strong>.<\/p>\n

Negli ultimi anni, infatti, stanno nascendo e consolidandosi sempre pi\u00f9 iniziative che prevedono l\u2019uso degli strumenti digitali, e viene prestata sempre pi\u00f9 attenzione alla cura della comunicazione.
\nGli addetti ai lavori hanno capito che per attirare pubblico in sala \u00e8 necessario intercettarlo l\u00ec dove \u00e8 pi\u00f9 presente e soprattutto dove ci sono i giovani, creando ad hoc delle iniziative o campagne che suscitino il loro interesse fornendogli la possibilit\u00e0 di accedere alle proposte con dei mezzi a loro familiari, cos\u00ec come succede nel nord Europa, dove i teatri investono molto sulla comunicazione<\/strong> (specialmente sui social) e attraggono un ampio numero di persone ad ogni spettacolo, di cui una buona parte under-30<\/strong>.<\/p>\n

In Italia<\/strong> si stanno iniziando ad ottenere buoni risultati rinnovando gli strumenti e le strategie. Un esempio lo offre il Teatro Massimo<\/strong> di Palermo che nel 2014 attraverso la campagna social<\/a> trainata dall\u2019hashtag #invadoilmassimo<\/strong> \u00e8 riuscita a portare nelle sue sale una gran quantit\u00e0 di persone, le quali erano state invitate a condividere live la loro esperienza; il successo di questa iniziativa ha portato la direzione del teatro a investire sempre pi\u00f9 sulle piattaforme digitali e sulla cura della comunicazione producendo ad oggi un consistente flusso di contenuto destinato al web che sta ripagando gli sforzi del teatro siciliano<\/a>.<\/p>\n

Un altro esempio \u00e8 rappresentato dalla Fondazione del Maggio Musicale Fiorentino<\/strong>, la quale, nonostante stia attraversando un periodo di difficolt\u00e0<\/a>, ha iniziato un processo di rinnovamento<\/a> degli strumenti comunicativi nel tentativo di rilanciarsi, diventando nel 2016 il primo teatro al mondo a ricorrere al crowdfunding per finanziarsi<\/strong>.<\/p>\n

Ci sono molti altri esempi che lasciano ben sperare riguardo al fermento nato ultimamente, come il Teatro Duse<\/strong> di Bologna, che mette a disposizione<\/a> a ogni spettacolo dei biglietti a prezzo ridotto riservati a dei \u201ctwittatori\u201d incaricati di commentare e raccontare gli spettacoli in tempo reale, o le proposte dedicate agli under-18<\/a> di AsLiCo<\/strong> (Associazione Lirica e Concertistica Italiana), nelle quali la rappresentazione teatrale viene affiancata da iniziative sempre diverse che implicano spesso l\u2019uso dei social network da parte del pubblico, nell\u2019ottica di creare visibilit\u00e0 e seguito.<\/p>\n

Sono inoltre nate piattaforme che hanno come obiettivo la diffusione del teatro in tutte le sue forme mettendo a disposizione di chi produce l\u2019offerta degli strumenti online per ampliare il proprio pubblico, una su tutti WelcomeTheatre<\/a>, la prima community e piattaforma italiana a proporsi come teatro, distributore digitale e amplificatore di contenuto che mette a disposizione degli utenti la possibilit\u00e0 di fruire on-line degli spettacoli inseriti dai produttori teatrali<\/strong>.<\/p>\n

La comunicazione oggi pi\u00f9 che mai \u00e8 necessaria per farsi riconoscere e assicurarsi un ritorno economico; la scena italiana ha forse finalmente capito di non poter pi\u00f9 vivere pensando di sostenersi solo grazie al successo passato ma di doversi ricostruire sul suolo digitale per rimanere al passo coi tempi e garantirsi un futuro<\/strong>.<\/p>\n

*Graphic designer e videomaker con la passione per l’opera. Laureato presso la SUPSI di Lugano (CH), svolge attualmente la professione di designer, mentre parallelamente porta avanti la personale missione di utilizzare il design e le tecniche di comunicazione per riportare interesse verso la lirica.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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